22 января в рамках конкурса «Брэнд года» состоялась Международная конференция ADVANCEDBRANDING 2014. В конференции приняли участие 10 спикеров из Беларуси,
22 января в рамках конкурса «Брэнд года» состоялась Международная конференция ADVANCEDBRANDING 2014.
В конференции приняли участие 10 спикеров из Беларуси, России, Украины и Болгарии.
Открывал конференцию Юрий Зиссер с рассказом о том, как менялся брэнд TUT.BY в течение 13 лет. Изначально это была простая электронная почта с белорусским доменом, а в итоге преобразовалась в самый масштабный информационный белорусский портал. Чтобы не быть абсолютно голословной, историю создания TUT.BY Вы сможете прочитать здесь.
Логотип TUT.BY также перетерпел изменения. В последние годы идет тенденция к минимализму, меньше завитушек и лишних линий — главное суть.
Затем выступал Роман Павленко — креативный директор агентства AdWatch Isobar с темой «Именной интернет. Доменное имя как маркетинговый инструмент».
То, что название сайта в интернете важно также, как и в материальной среде название компании, доказывает топ самых дорогих доменов. Естественно, если вы занимаетесь какого-либо рода бизнесом, и имеете домен с таким же названием или созвучным ему, это очень выгодно. Простое и запоминающиеся название — это удобный способ продвижения, отражение прямой сути, того чем занимается компания.
Топ самых дорогих доменов в мире:
По прогнозам экспертов, уже к концу 2014 года домены верхнего уровня (.by; .com) будут заменены на именные названия — .apple; .mango; .puma и т.д.
Исчезнет необходимость запоминать названия огромного числа сайтов, которыми мы ежедневно пользуемся. Если вам нужен интернет-магазин определенной марки, вы вводите .zara и вуаля — вы на запрашиваемом сайте.
Оксана Кашкан – креативный директор брэндинговой компании Fabula рассказала все о нейминге и брэндинге.
Часто сомнительным вопросом является, что первично слово или логотип?
Оксана считает, что слово — первично, а логотип все же вторичен, т.к. слово остается навсегда, а дизайн может меняться.
Сегодня, чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции, описательные названия не эффективны. Употреблять такие слова, как: элит, гранд, шик, страна, река, в названиях самых обычных парикмахерских – банально, или, например, называть компанию молочных продуктов: «Молочный мир», «Молочная страна» и др. крайне неэффективно, потому как покупатель не может для себя интерпретировать и визуализировать конкретную компанию.
В нейминге существует закон: выделяйся или умирай! И он абсолютно уместен в сегодняшних условиях, так как сегодня в тренде фантазийный нейминг.
Одной из последних разработок компании Fabula является проект для сети гипермаркетов Гиппо – Очень! Очень! свежие яйца, Очень! овсяная каша. Суть такой линейки продуктов — это приставка слова «очень» к продуктам.
Другим известным проектом компании являются итальянские сыры Bonfesto, которые произведены Туровским молочным заводом. Что ни день, то Bonfesto, гласит слоган марки. На каждой упаковке сыра есть рисунок, отражающий основные ингредиенты, с которыми желательно употреблять тот или иной сорт сыра.
Конфеты-суфле LUARTE для кондитерской фабрики «Коммунарка» являются хорошим примером того самого фантазийного нейминга. Выразительный французский нейм, созданный путем «слияния» названия самой длинной реки Франции – Луары, задает необходимую атмосферность еще на этапе «первого знакомства» с покупателем. Начальное LU- придает нейму солидность, ассоциации с премиальностью.
Спикер из Болгарии, Христо Кафтанджиев — доктор филологических наук и профессор факультета журналистики Софийского университета, познакомил слушателей с эффективными маркетинговыми коммуникациями.
В рамках мероприятия Христо продемонстрировал различные ролики, на которых присутствовала интеграция рекламы и пиара, рекламы и ивентов, рекламы и product placement, рекламы, ивентов и дизайна + digital-аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций. Такое наглядное практическое пособие.
Одним из таких примеров являлся флэшмоб симфонического оркестра в бергенском аэропорту.
Или отрывок из кинофильма «Высокая мода»1994 года, в главных ролях которого сыграли Софи Лорен, Марчелло Мастроянни и Ким Бейсингер, демонстрирующий эротический показ мод под девизом: «Одежда больше не нужна».
Этими эксцентричными роликами Христо хотел показать, что реклама и брендинг куда лучше гармонируют друг с другом при эмоциональном воздействии на чувства, нежели рациональном. Поясню, когда задействованы образы, музыка, речь – это эмоциональное восприятие, текст же – рациональное. Лучший вариант – гармония обоих восприятий.
Можно смело утверждать, что после полноценного рабочего дня конференции, спикеры ADVANCEDBRANDING 2014 раскрыли актуальные тренды и темы в рекламе и брэндинге. Особенно полезно было послушать тем, кто имеет отношение к сфере маркетинга. И не будет удивительным, если ADVANCEDBRANDING станет источником вдохновения идей!